“国潮”大行其道 服饰为国货消费主阵地“90后”为主力军

“国潮”大行其道 服饰为国货消费主阵地“90后”为主力军_

中新网上海6月23日电 (记者 李佳佳)假如要问现下什么最时兴？非“国潮”莫属。

国潮，意指带有中国特定元素的国货潮品。曾经，“中国制造”与工艺粗糙、质量低劣、样式剽窃相关联，但随着国产商质量量不时提升，首创、首创才干不时表现，国人对国货的认可度越来越高。“国货当自强”逐步渗入国人的日常消费。

近日，拼多多分离敦煌莫高窟壁画和曹县汉服，协作推出“多多汉服×敦煌壁画”联名新品，让敦煌壁画中不可触及的仙女化为生动的理想。

“汉服是典型的物质消费与肉体消费的有机分离，固然是一种小众圈子文化，但汉服目前已遭到越来越多年轻人的观赏。”拼多多服饰类目担任人表示，随着近几年国潮兴起，平台汉服及相关商品的搜索量和订单量大幅上升，很多“90后”“00后”曾经把汉服穿进日常生活中。

拼多多敦煌壁画联名款汉服设计融入了敦煌壁画中“九色鹿”“楼兰”等艺术元素，表现了共同的美学高度。吴名摄 摄

22日晚，第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《这就是“95后”的国潮地盘》报告显现，“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋向，线上国货市场消费范围近三年坚持增长。其中，服饰约占线上国货整体消费范围的60%，是国货消费主阵地。“90后”年轻一代成为潮流服饰消费主力军，其中“95后”的潮服消费增速在各代际中排名第一，鼎力助推潮流服饰消费浪潮。

回到汉服，往常的“90后”“00后”年轻人为何纷繁沉浸于老祖宗的服饰？这背后的国潮之风又是从何而起的呢？

多数年轻人小时分都有过相似的阅历：手拿白色轻纱，身披老布床单，幻想着自己仙女下凡。对汉服国风姿味的观赏和自信是深藏在这一代年轻人骨子里的，加上近年来影视古装剧和短视频对汉服文化的火上浇油，穿汉服在年轻群体中已构成一股新习尚，汉服产业也逐步完成了从“小众喜好”到庞大集群的华美转身。

数据显现，目前全国汉服消费群体超越200万人，其中绝大部分是“90后”“00后”年轻人群，但这样一个相对小众的群体支撑的销售总范围在20亿元钱以上，并且每年坚持着翻倍的增长速度。

中国有礼仪之大，故称夏。有服章之美，谓之华。汉服充沛表现了汉民族娴雅超脱、恬然自如的民族性格，以及平淡自然、坦率坦率的审美情味。越来越多年轻人将穿汉服作为与传统文化直接对话的方式，并在与汉服互动的过程中，逐步积聚起一种文化认同。

更重要的是，汉服由于这一群心胸酷爱的年轻人而完成回归，其回归又鼓舞更多年轻人经过衣着英勇表达自己。将历史穿在身上，畅想万古风流。把时间倒回去，再让时间慢下来，然后慢慢品味岁月流逝里的甘醇。

在国潮大行其道之际，除了汉服，随着中国品牌文化自信和首创设计才干的提升，李宁、回力、安定鸟、安踏等中国品牌也正成为消费者们的关注热点。

2018年纽约时装周秋冬秀场上，李宁中式复古运动风“悟道”系列亮相，让海内外消费者眼前一亮。一夜之间，“悟道”系列老爹鞋，以及胸前印有“中国李宁”的卫衣，成为备受年轻人追捧的潮流单品。

要论“90后”“95后”眼中“国潮”长啥样？颜色要够豪迈、态度表达更直接。随着“95后”成为潮流消费主力军，年轻人从审美到态度的新请求，给国货品牌带来向阳而生的丰厚机遇。但要想“撬动”更多年轻人的心意，“新国货”们还需修炼“破圈”功力。(完)